习近平总书记在九游网页版登录入口,九游（中国）考察时关于“要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。”为艺术赋能乡村振兴提供了重要指引，如何通过美术创作和艺术设计提供新供给、新需求，培育乡村文旅新业态、新模式逐渐成为社会各界深入思考并着力解决的重要问题。本文以乡村艺术节为例，着重阐述乡村艺术节在培育农文旅新业态的独特优势，以及如何推动乡村艺术节的可持续创新发展。
近年来，文化产业赋能乡村振兴的联动优势日益显著，特别是以乡村艺术节为代表的主题节庆活动在激活乡村自然资源、重塑乡村文化生态、促进乡村物质文明和精神文明建设融合发展等方面发挥着积极的催化作用。《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中指出，乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。与此对应，乡村艺术节是集艺术创意、文化交流、经济发展等多种功能于一体的综合性主题节庆活动，包括但不限于美术、设计、音乐、舞蹈、戏剧、影视等多种艺术形式，并呈现出融合发展趋势。从活动主题、地点和形式上看，乡村艺术节具有创新性强、关联度广、融合性深等突出特点，同新兴产业、未来产业具有天然的耦合性，是培育农文旅新内容、发展农文旅新业态的重要载体。
面对人民群众日益增长的美好生活需求，乡村艺术节逐渐从单一的艺术活动转向多元的文化体验、从短期的节庆活动转向长期的持续运营、从盲目无序的同质扩张转向精准个性的品牌塑造，特别是通过文化创意和科技创新打造新的旅游吸引点和消费增长点，如数字游览、夜游经济、沉浸式体验、场景性消费、农文体旅融合发展等。这些都为催生农文旅产业的创新发展、绿色发展提供了强劲的市场动力和宽广的发展机遇。
事实上，乡村艺术节的活跃发展从侧面见证了我国文旅产业从依靠资源驱动、资本驱动到创新驱动的发展转变。近两年，西安大唐不夜城、贵州榕江“村超”、哈尔滨冰雪大世界的火爆出圈，表明新时代只有“新玩法”才能吸引“新玩家”，拉动“新消费”，催生“新业态”，实现“新发展”。因此，如何通过新创意、新技术推动乡村艺术节的创新发展是我们需要深入思考的问题。
乡村艺术节的创新发展为乡村提供了强大的可持续发展动力，具体体现在基于乡土文化数字传承的主题创新、基于综合人文体验的内容创新、基于创意媒体的传播创新、基于新生活方式的产业创新等诸多方面。
一是基于数字传承的主题创新。创新不是无源之水、无根之木，乡村艺术节的主题创新一定是在盘点乡土资源、梳理乡土文脉基础上凝炼、提升的新时代文化主题。进入信息时代，通过数字化应用建设乡村文化数字云平台、乡村记忆数字时空馆等为乡村艺术节主题创新提供全面、完善、共享的基础信息数据，大大提高创新转化效率。同时，建立便捷的数据分析和反馈机制，通过平台实时收集观众的基础信息、行为偏好、体验感受和建议反馈等，及时调整优化乡村艺术节的主题定位，打造与时俱进、独具一格的节庆品牌。
二是基于人文体验的内容创新。传统的“观看”模式已经无法满足人们多层次、多维度的精神文化需求，沉浸式、互动性的文化体验逐渐成为乡村艺术节在内容创新上的发力点。比如通过数字互动装置、数字光影秀打造个性化的艺术体验、独特的视听盛宴。当然，也可以通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术打造特色乡村文化生活图景，带领观众穿越时空、漫游乡村，看花鸟鱼虫嬉戏、听潺潺溪水流淌、沉浸式体验农耕田园生活、参加热闹节日庆典等活动，让大家无论在何时何地都能“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。
三是基于创意媒体的传播创新。近年来，自媒体因其低门槛性、高度灵活性和强互动性等特征迅速成为一种新兴的传播方式，涟漪式传播效应和社交语态特征越来越显著。比如可以通过手机“新农具”引导广大农民群众通过短视频、云直播等方式展现乡村风貌、讲述乡土民情、传播乡村新文化、推广乡村新产品，通过质朴的创意表达实现直播带客、直播带货的目标。同时，积极利用自媒体平台的互动功能，如在线评论、点赞、分享等，加强乡村和城市精神文明的交流互鉴。
四是基于新生活方式的产业创新。随着信息技术发展和互联网的普及，共享经济、远程办公、虚拟社交、绿色消费、自然休闲等新生活理念逐渐成为越来越多青年人群的生活选择。这同时也为乡村艺术节的绿色发展、可持续运营提供了新的发展方向，特别是围绕“吃住行游购娱”六大要素不断完善基础配套设施，并根据乡村艺术节主题引进相应的国漫茶咖、共享艺术社区、创新艺术工场等文旅新业态。
当然，乡村艺术节为农文旅产业赋能的途径和方式绝不止上述四个方面，其本质应当是以文化创意和科技创新推动乡村艺术节在乡土资源活化、创意创作、社会传播、沉浸体验、场景消费、产业融合发展等方面全过程、全方位的提质增效和优化升级，进而推动乡村文旅产业走向高科技、高效能、高质量发展之路。
本文来源 | 中国文化报
作者 |孟超 九游网页版登录入口,九游（中国）博士后、平谷区南山村驻村第一书记
罗芙蓉 九游网页版登录入口,九游（中国）艺术史论系硕士生
图文编辑 | 陈洁
审核 | 王晓昕
